109年水沙連地方創生行政增能培力課程：專題講座（一） DMO（旅遊目的地營銷組織）日本推動經驗與策略

「109年水沙連地方創生行政增能培力課程」主要是為協助輔導南投地區鄉市鎮公所行政人員「地方創生」專業知能而開設。本系列課程的第一場專題講座邀請到，曾赴日本政策研究大學院大學訪問、研修，並為「島島創生Island Square」共同創辦人的「謝子涵」為大家分享日本推動DMO（旅遊目的地營銷組織）的經驗與策略。

【講座基本資訊】

講座名稱： DMO（旅遊目的地營銷組織）日本推動經驗與策略
講者：謝子涵/島島創生Island Square共同創辦人
講座日期及時間：109年10月16日（星期五）09:00-12:00
活動地點：人文學院112會議室

【講者簡介】

謝子涵，台中東勢人，期許自己能成為「政治藝術家」。曾赴日本政策研究大學院大學訪問、研修，擔任日本一般財團法人地域活性化中心國際實習生、國會法案助理。研究興趣為國際政治、公共外交、地方創生、藝術策展。

【講座內容大要】

本次講座謝子涵老師帶領大家從兩個面向，一、「日本品牌指標及地方創生中移居人口、交流人口與關係人口看觀光」；二、「日本觀光區營造法人的目的、功能、組織」，來探析「日本DMO（旅遊目的地營銷組織）的經驗與策略」。

DMO的全稱為Destination Management/Marketing Organization，中文可譯為「目的地管理行銷組織」，而所謂「目的地」意旨的是「旅遊地或觀光地」，更進一步的來說，DMO便是在某一特定區域，進行深度的觀光調查，而後為其制定觀光推廣戰略，進行相關的市場分析、觀光商品開發、行銷與接納觀光客之環境整備…等，一系列的業務。

而日本版的DMO，更將DMO視為「地區觀光執行的指揮中心，它是地區觀光的領航者，它最重要的任務是挖掘地方的營收能力，並營造地區的認同感！」，在這樣的定位下，日本版的DMO被期許具有自主與地區的利害關心人進行溝通、整合各方的想法，並在相互合作中共構地區發展目標的能力。

那水沙連地區的DMO會是怎樣的型態呢？藉由本次的講座，除了增進了學員對DMO的認識，更進而開展大家對台灣地區、水沙連地區DMO的想像！